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京东京准通推广三大渠道介绍:京东快车、购物


发布时间:2020-06-13 16:33

  1、 京东快车:在京东站内推广的一种按照点击付费(CPC)方式的总价类广告营销产品。设置好推广的关键词后,用户搜索相关关键词后即会展现商家的商品、活动或者店铺在推荐广告位上,广告位置一般在相关关键词的搜索页面。

  2、 京东展位:主要投放于无线端,并且按照千次展现收费(CPM)方式的营销产品。一般投放位置是PC端banner图,PC端资源位,无线端的首页和分类页banner图。可以投放单品、活动、店铺。

  3、 购物触点:购物触点主要是围绕用户购物前、购物中以及购物后三大场景,并针对这些场景向用户推荐商家产品的一种推广方式。目前支持点击付费(CPC)和展现收费(CPM)两种,并且支持商品、店铺、活动的广告推广。

  1、 先创建推广计划,在创建计划中填写名称,起止日期、计费类型(CPC/CPM)、每日预算以及推广的时间段。

  2、 开始创建单元,填写单元名称后,从产品链接上复制SKU ID值,例如它的SKU ID值为。输入ID值后点击添加。如果想添加同款SKU产品则勾选同款SKU值。

  3、 在新建推广单元中,可以对推广的地域进行选择,同时也需要设置基础出价,有相应的出价规则,同时设置购物前、购物中、购物后相应流量包的溢价情况,同时还可以在选择精准的人群进行推广,如果想方便,可以选择开启tCPA开关,就可以智能出价。在人群的选择上,拥有定向推荐人群、DMP京选人群以及DMP自建人群。同时还可以进行商品定向设置,在定向商品和定向类目进行推广。

  京东快车和京东展位的操作方式跟上述的购物触点相似,只是京东快车的推广方式是选择相关产品关键词进行推广,效果更佳。

  4、 购物触点包括了用户在购物前、购物中和购物后的三大渠道推广,其流量是巨大的,但是其转化低。

  2、在推广计划的时间段内,可以取消掉凌晨2点到早上8点的时间段推广,转化率差,节省成本;

  3、不要在快车、触点、海投三个一起投同个SKU,会造成自家产品互相竞争的情况。

  5、开启tCPA智能推广要根据相关的产品进行选择,开始智能计划,对于产品抢排名是有帮助的,但是其在前20单不会超过设置的价格,超过20单后其会根据目前的市场分析,推广的费用可能超过CPA的指数。

  6、在产品的出价选择上,可以从出价建议中看到产品的出价高低,一般取中值。

  7、在人群方面的选择,精选的人群为:认知、意向、竞品、店铺或品牌相关人群。

  8、在DMP中,使用标签管理时,选择的标签其是一种交集关系,如果选择两个标签,例如:30天内有搜索意向以及30天内没有购买行为两者,则人群的选择会是这两者的交集,即30天内没有购买过产品并且有搜索意向。

  9、推广的时候商品创意是十分重要的,需要将广告位的图片更换为具有商品营销性的图片。

  11、在推广的时候,如果不选择人群,可以导致人群的不精准以及推广费用的浪费。

  12、商品定向推广如果没有亮点,可能并不能竞争过其他产品,反而浪费经费。

  15、快车和触点广告位不同,不存在竞争性,海投投同个sku会造成互相竞争。

  16、推广平台的优先级:快车(曝品) 触点(次一级产品) 海投(其他产品)。

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